Documento teórico con fuentes bibliográficas, presentado como ponencia. La planificación de políticas comunicacionales debe basarse en investigaciones estructurales de contenido, de audiencias y de efectos. El Estado debe establecer dichas políticas antes o mientras se preparan los planes específicos. Una vez tomada ladecisión de planificar en materia de comunicación, debe realizarse un diagnóstico para observar si los sistemas de difusión están acordes con los objetivos de desarrollo de la nación. El proyecto venezolano Ratelve es un estudio estructural, que permite la unificación de los sectores público y privado en las políticas de radio y televisión. Luego del diagnóstico, se formulan las políticas y planes. En su evaluación, es importante un estudio para verificar el cumplimiento de lo pautado y los resultados generados. Concluyendo, los investigadores de la comunicación carecen de mecanismos institucionales de apoyo financiero; pero esto comienza a cambiar, básicamente a raíz del proyecto Ratelve. Es indispensable fomentar la investigación básica, con el fin de ser independientes de los esquemas teóricos foráneos en los que se fundamentan las exploraciones aplicadas.