Investigación teórica y empírica fundamentada en libros, revistas y trabajo de campo. En la investigación de la comunicación masiva se han desarrollado diferentes modelos. En primer lugar, los medios como elementos de correlación entre las partes de la sociedad. la segunda corriente importante es aquella que plantea el poder de los medios para establecer la agenda de pensamiento. A través de este estudio se pretende comprobar la aplicabilidad de ambos modelos en Barquisimeto, ciudad venezolana. Para ello se aplica una encuesta durante junio de 1974. Conviene aclarar que el Barquisimeto existen 2 diarios locales (El Impulso y El Informador), que compiten con 11 diarios de Caracas y Maracaibo; la señal televisiva proviene de canales de cobertura nacional. Como conclusión, los modelos de comunicación social extraídos de sociedades postindustriales tienen una aplicación limitada en una sociedad en desarrollo, aunque ésta disponga de suficientes medios de difusión.