Documento teórico basado en libros, revistas, artículos de periódicos y ponencias. Se inicia con un balance general de las investigaciones sobre Comunicación Social en América Latina y en Venezuela. La década del 50 y parte de la del 60 se caracterizan por el empleo de los esquemas consagrados en Estados Unidos. A finales de los años 60 y principios de los 70, se opera un cambio del análisis pragmático al estructural europeo. Dentro de esta corriente surgen dos grupos con diferente método y objeto de interés: El equipo de Eliseo Verón y el Torcuato Di Tella en Argentina. La investigación comunicacional en América Latina ha desarrollado la teoría de la dependencia como marco teórico particular, acompañado de la urgencia de la praxis política. Se realiza una revisión crítica de las teorías y modelos de investigación que han predominado en los estudios latinoamericanos. Se desarrollan los fundamentos de una semiótica crítica como método apto para descifrar la ideología de los medios y los procesos comunicacionales. Se presenta un conjunto de esquemas analíticos para decodificar los mensajes de los medios masivos. Finalmente, se intenta plantear un modelo proveniente de la lingüística para analizar la cultura popular. Se incluye un glosario básico de semiología crítica.