En el caso del cine, éste se mueve en un mercado cultural más puro que la televisión. Contiene la seducción del modo de vida, reproduce las ideas dominantes y la denuncia. En la televisión, el video-clip es un nuevo discurso constituido por tres modos de organización: tendencia documental o de cine directo; interpretación narrativa del tema musical: y la visualización asociativa. Estas tres formas corresponden a una modalidad de cuña publicitaria.